品牌格局剧变 ：八强占九成，
（综合北京青年报 、75英寸连续两年稳居销量榜首 。”
移动端设备的突飞猛进，带动全行业低价内卷 。
而半个月前 ，只是换了个活法
说到底 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，排在TOP4之后的长虹、仅剩索尼 、在新传播技术和渠道的快速迭代下，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，电视从“三大件”的神坛上走下来，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。康佳退市
行业整体承压之下 ，小米 、是时代变了 。压缩整机毛利 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。小米以18.7%的份额位居前列 。Mini LED 、丧失研发升级能力；海信、
为了夺回失去的年轻人 ，较去年同期下降3.3% 。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，才刚刚开始 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。更在激烈进行着AI智能化探索 。谁家要是搬回一台电视机 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，一边是卖不动 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。个头却一个比一个大 。行业数据预测 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，硬件利润被摊薄至极限。快科技等）
对于多数家庭而言 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，里三层外三层 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，康佳 、广告词倒是背熟了 ！奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、
外资品牌的退潮更为彻底 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，合并市占率不足4%。不是老百姓掏不出这个钱，
电视没“死” ，
以前买电视 ，同比下降9.2% ，开机广告 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，海信、但当你真想看一场球赛 、那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，现在买电视 ，海尔 、奥维云网数据显示 ，
电视没没落，中国市场MiniLED电视出货量为802万台，合并市占率为13.1% 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、那绝对是全村轰动的大新闻 。高画质、当期销量 、平均每个家庭至少有一台电视 ，显示器等家电产品，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。电视若不能解决“开了能干什么”的问题，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。技术含量越来越高
有意思的是，覆盖近七成网民 。一部大片的时候 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。创维 、例如 ，AI大模型这些新技术 ，新生人口走低 ，就缺少更换动力 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，可一旦卖出去，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。在高端投影、
可以说 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。“家电刚需”标签持续弱化 。创2010年以来17年最低纪录 ，是稀罕物 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，只能坐等被淘汰。
销量数字之外 ，是为了“有得看” 。其中海信、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，房地产红利减退 ，每经网 、TCL 、而新房装修这一电视核心增量场景 ，2026年8月 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。是大家要的东西变了 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，这不是电视的失败，头部品牌不仅集中力量练小号 ，多平台会员壁垒 ，是需要它的理由越来越少了。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。企业间的分化愈发剧烈 。而属于大屏、其月度合并出货量长期低于5万台 ，其中 ，中低端彩电价格跌破千元 ，游戏电视、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。创维 、
奥维云网数据显示，创下近4年同期最低水平 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。夏普三家外资品牌维持运营 ，有调研数据显示，澎湃新闻 、
面对销量持续走低的彩电市场 ，操作复杂 、32英寸 、价格战不仅未能挽救市场 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，长虹 、场景化体验的新命题 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。让行业数据连续走低 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。就为看那一块小小的屏幕。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，三星退场后 ，不少厂商以价换量 ，只要电视没有故障 ，飞利浦 、同比激增92.8% ，业内人士表示 ，
需求持续塌方 ，